II Encontro Nacional de Jornalistas e Comunicadores de Turismo da FEBTUR movimenta Porto Seguro e reforça o poder da comunicação no setor

Ruas da Cidade Histórica de Porto Seguro estão entre os encantos de Porto Seguro a serem revelados (Foto Pref. Porto Seguro

Porto Seguro, na Bahia, será palco do II Encontro Nacional FEBTUR de Jornalistas e Comunicadores de Turismo da FEBTUR, reunindo mais de 120 profissionais durante cinco dias de programação dedicada à divulgação do destino, ao fortalecimento do turismo e ao debate sobre o papel da comunicação na construção da imagem de lugares turísticos. O evento chega à cidade depois de passar por Salvador, Natal e Belém, consolidando-se como uma iniciativa de alcance nacional voltada à valorização do jornalismo especializado em turismo.

A escolha de Porto Seguro tem forte simbolismo. Um dos destinos mais conhecidos do país, marcado por sua relevância histórica e pela diversidade de atrativos, a cidade ganha uma vitrine qualificada para projetar suas belezas naturais, sua cultura e sua vocação turística para um público diretamente interessado em viajar, conhecer novos lugares e consumir conteúdos de credibilidade. Em um setor no qual a imagem influencia decisões e comportamentos, a presença de jornalistas e comunicadores amplia o alcance da cidade muito além dos limites geográficos.

A comunicação sempre foi um instrumento decisivo para apresentar produtos, serviços e experiências ao público. No turismo, esse papel é ainda mais estratégico. Diferentemente de outros segmentos, o turismo vende também percepção, desejo e narrativa. Antes de escolher um destino, o viajante busca referências, lê reportagens, assiste vídeos, acompanha perfis especializados e compara informações. Por isso, a forma como um lugar é comunicado pode determinar sua força de atração.

Nesse contexto, o encontro promovido pela FEBTUR ganha relevância não apenas como evento de integração entre profissionais da imprensa e da comunicação, mas como uma ação de impacto direto na promoção turística. Quando mais de uma centena de comunicadores circula por um destino, vivencia sua rotina, conhece seus atrativos e produz conteúdo a partir da experiência real, o resultado tende a ser muito mais consistente do que uma divulgação genérica. Trata-se de conteúdo qualificado, com potencial de alcançar leitores, ouvintes e espectadores em múltiplas plataformas.

A FEBTUR, Federação Brasileira de Jornalistas e Comunicadores de Turismo, tem se destacado justamente por esse olhar técnico e comprometido com a comunicação especializada. Sob a presidência de Gorgônio Loureiro, a entidade vem fortalecendo o debate sobre o turismo como setor estratégico da economia e sobre o papel dos comunicadores na construção de uma narrativa mais sólida, ética e profissional sobre os destinos brasileiros. O evento em Porto Seguro reafirma esse propósito.

Centro de Eventos do Porto Seguro Eco Bahia vai sediar a programação técnica do Encontro Febtur (Foto: Divulgação) 

Mais do que reunir profissionais, o encontro cria um ambiente de circulação de ideias, experiências e pautas. Em eventos desse tipo, o turismo deixa de ser apenas tema de observação e passa a ser matéria-prima para reportagens, entrevistas, análises, registros fotográficos e conteúdos digitais. Cada jornalista presente pode transformar a vivência no destino em matéria jornalística, postagem, vídeo ou artigo, ampliando a visibilidade de Porto Seguro em diferentes meios e linguagens.

Essa é uma das maiores forças da comunicação no turismo: ela multiplica a presença do destino. Um único evento pode gerar dezenas ou centenas de repercussões em blogs, portais, redes sociais e veículos especializados. E, quando essa comunicação é feita por profissionais que conhecem a linguagem jornalística, o conteúdo ganha autoridade, credibilidade e permanência. Em vez de uma mensagem passageira, o destino passa a integrar o repertório simbólico do público.

Porto Seguro reúne condições ideais para esse tipo de divulgação. Seu patrimônio histórico, suas praias, sua relação com o início da colonização portuguesa, sua cultura viva e sua ampla estrutura turística fazem da cidade um cenário rico para pautas diversas. Há espaço para reportagens sobre história, gastronomia, hotelaria, experiências culturais, turismo de natureza, negócios e economia criativa. Isso amplia o alcance editorial do encontro e permite que cada comunicador encontre um recorte próprio.

Além disso, o evento contribui para reposicionar o turismo como tema de interesse público e não apenas de entretenimento. Em tempos em que a informação circula em alta velocidade e a disputa pela atenção do público é intensa, o jornalismo de turismo ajuda a organizar a oferta, filtrar informações e apresentar destinos com responsabilidade. Essa mediação é essencial para um setor que depende tanto da confiança quanto da emoção.

A importância da FEBTUR também está em defender a ética e a seriedade na comunicação turística. Em um ambiente digital marcado por excesso de conteúdo, nem sempre o que circula é confiável ou bem apurado. O jornalismo especializado cumpre a função de selecionar, contextualizar e aprofundar. Isso vale tanto para coberturas de eventos quanto para a promoção de destinos. Ao reunir profissionais experientes, a federação fortalece um padrão de qualidade que beneficia o setor como um todo.

O encontro em Porto Seguro também sinaliza uma tendência cada vez mais clara: o turismo depende da comunicação para crescer de forma sustentável. Não basta ter atrativos. É preciso comunicar bem, de forma planejada, contínua e estratégica. Destinos que investem em informação qualificada tendem a construir imagem mais forte, maior lembrança de marca e maior capacidade de atração. Nesse processo, jornalistas e comunicadores deixam de ser apenas observadores e passam a ser agentes fundamentais de desenvolvimento.

Secretário de Turismo Guto Jones e Gorgônio Loureiro, durante visita técnica à Aldeia da Jaqueira (Foto: Pref. Porto Seguro)

Ao longo dos cinco dias de programação, a expectativa é de que Porto Seguro receba não apenas visitantes, mas produtores de conteúdo capazes de traduzir a experiência local para públicos diversos. A cidade, por sua vez, ganha espaço na mídia e reforça sua posição como destino relevante no cenário nacional. O resultado é uma troca produtiva: a FEBTUR promove a comunicação especializada, e o destino ganha projeção qualificada.

O encontro também reforça uma verdade básica do setor: quem comunica bem, compete melhor. No turismo, a disputa não ocorre apenas entre destinos vizinhos, mas entre narrativas. Ganha espaço quem consegue contar sua história de forma mais envolvente, confiável e memorável. É justamente aí que entra o trabalho dos jornalistas e comunicadores de turismo.

Porto Seguro, portanto, não será apenas sede de um evento. Será palco de uma ação estratégica de visibilidade, integração e fortalecimento institucional. A presença da FEBTUR na cidade confirma que o turismo brasileiro precisa de comunicação profissional para continuar crescendo, se posicionando e alcançando novos públicos.